Il videogioco online Fortnite si ribalta con una nuova campagna in cui invece di uccidere, i giocatori curano gli altri.
Con il tema “The Power of Care”, la campagna mira a connettere le persone a livello profondamente personale per ispirare un nuovo apprezzamento per la professione sanitaria come scelta di carriera.
Come parte della campagna integrata, i giocatori devono viaggiare attraverso una mappa personalizzata di Singapore, evitando i pericoli e curandosi a vicenda per completare il percorso.
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Ha affermato che la mappa personalizzata è stata anche una delle prime a livello globale a utilizzare l'Unreal Engine per Fortnite per creare modelli 3D e sculture accurati per ricreare fedelmente l'iconico paesaggio urbano di Marina Bay.
La modalità di gioco personalizzata ha visto la partecipazione anche di importanti influencer di gioco locali, con l'utente “Supercatkei” e altri che hanno condiviso gameplay epici e storie di salute personale con i loro follower.
“La cosa incredibilmente entusiasmante di questa esperienza è che, per la prima volta, stiamo ribaltando le regole di Fortnite Creative, dimostrando che il gioco può essere positivo”, ha affermato Gareth Ledding, responsabile dell'innovazione presso Livewire.
“La rinascita di Singapore è straordinaria. Dimostra davvero il potere dell'UEFN nell'immergere i giocatori nella storia e nell'esperienza.”
Prima dell'inclusione di Fortnite, “The Power of Care” era uno sforzo congiunto tra BBDO Singapore e MOH Holdings.
La campagna ha messo in luce gli eroi di tutti i giorni, tra cui infermieri e professionisti sanitari che lavorano in contesti di assistenza acuta e comunitaria.
La campagna ha prodotto un film commerciale che va oltre la narrazione tradizionale e rivela il potere di trasformazione dell'assistenza nei momenti più vulnerabili della vita.
Include anche una serie di immagini esterne che rendono omaggio agli operatori sanitari e alla loro incrollabile dedizione.
“Siamo entusiasti di offrire una nuova prospettiva attraverso questa campagna, che onora i nostri professionisti sanitari e il loro spirito di cura e collaborazione”, ha affermato Tai Guan Hin, Chief Creative Officer, BBDO Singapore.
“Con tutto questo, non stiamo solo celebrando gli operatori sanitari: stiamo ispirando una nuova generazione a considerare il profondo impatto che possono avere in questo settore”, ha continuato.
Recentemente, i marchi hanno sfruttato i giocatori e la comunità di gioco per le campagne. A gennaio, Vaseline, il marchio di prodotti per la cura della pelle basato su Vaseline, ha collaborato con famosi giocatori tailandesi per eliminare le modifiche estetiche apportate nel gioco ai personaggi o agli oggetti chiamati “skin” per aumentare la consapevolezza dell'estrema scarsità di donazioni di pelle.
La campagna, intitolata “Skins for Skin”, mira anche a rispondere al fatto che la Thailandia deve affrontare il più alto tasso di decessi legati alle ustioni nel sud-est asiatico, secondo una dichiarazione della società.
Implementato in collaborazione con Ogilvy Singapore, “Skins for Skin” ha visto giocatori come “Mokuchi” e “Thames Malerose” utilizzati solo per le loro skin base per riflettere la scarsità affrontata dalle vittime di ustioni che i fan hanno notato durante lo streaming live delle loro partite per innescare conversazioni intorno alla questione.
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