Google implementa ampiamente le esclusioni dei marchi Performance Max e le restrizioni sui marchi a corrispondenza generica nella ricerca per tutti gli inserzionisti.
Dopo il successo dei progetti pilota per entrambi, il motore di ricerca ha annunciato che la mossa aiuterà i professionisti del marketing a guidare l’intelligenza artificiale di Google e dove verranno visualizzate le loro campagne online.
Fino ad ora, entrambe queste funzionalità erano disponibili solo nella versione beta.
Perché ci interessa: Restrizioni del brand con corrispondenza generica Aiuterà i professionisti del marketing ad aumentare la portata delle loro campagne, mentre le Restrizioni del marchio daranno ai professionisti del marketing il controllo sulle loro campagne Performance Max. Con queste impostazioni, gli inserzionisti possono aumentare la copertura delle loro campagne e adottare misure per impedire che i loro annunci pubblichino query relative al brand che potrebbero voler evitare nella ricerca.
Cosa ha detto google? Un portavoce di Google ha dichiarato a Search Engine Land:
- “[Advertisers can] Espandi la copertura delle tue campagne brand con le nuove limitazioni del brand a corrispondenza generica. La corrispondenza generica ti offre la copertura e le conversioni più pertinenti all’interno dei tuoi obiettivi di rendimento”.
- “In passato, potrebbe essere stato difficile utilizzare la corrispondenza generica nelle campagne con esigenze specifiche del brand. Ecco perché stiamo introducendo limitazioni relative al brand. Questa nuova funzione ti aiuterà a ottenere una copertura aggiuntiva per la corrispondenza generica, assicurandoti che corrisponda solo al brand pertinente traffico che hai selezionato “.
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perché ora? Il lancio pubblico arriva appena due settimane dopo che Google ha iniziato a testare la funzione degli asset generati automaticamente sulle campagne Performance Max. Google ha lanciato la versione beta dopo aver ricevuto feedback dai professionisti del marketing che desideravano un maggiore controllo quando si trattava di traffico del marchio. Google ha deciso di espandere l’iniziativa dopo una prova di successo.
approfondire: Puoi leggere i file Massime impostazioni di ricerca e prestazioni del marchio guida per ulteriori informazioni.
Novità in Search Engine Land
Circa l’autore
Nicola Agios è Paid Media Editor presso Search Engine Land, che entrerà a far parte nel 2023. Si occupa di ricerca a pagamento, social a pagamento, vendita al dettaglio e altro ancora. In precedenza, è stata direttrice SEO presso Jungle Creations (2020-2023), dove ha supervisionato la strategia editoriale dell’azienda per più siti web. Ha oltre 15 anni di esperienza nel giornalismo e in precedenza ha lavorato per OK! Magazine (2010-2014), Mail Online (2014-2015), Mirror (2015-2017), Digital Spy (2017-2018), The Sun (2018-2020). In precedenza ha anche collaborato con l’agenzia SEO Blue Array come coautrice del bestseller di Amazon Mastering In-House SEO.
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