Lo sviluppo di una strategia di email marketing efficace richiede il riconoscimento del cambiamento costante continuando a elaborare strategie su come offrire al meglio valore al proprio pubblico.
Le aree di cambiamento includono:
- Le normative sulla privacy dei dati, che rimangono un mosaico a livello globale e nazionale negli Stati Uniti.
- Nuove normative sulla posta elettronica da parte di aziende come Google e Yahoo, che stanno cercando di ridurre lo spam e proteggere il flusso di entrate derivanti dalla posta elettronica.
Anche se ci aspettiamo ulteriori cambiamenti in entrambe le aree, gli esperti di email marketing stanno anche rivalutando questioni di cui dibattono da anni, come ad esempio:
- Il valore degli indirizzi email personali nel B2B.
- Mostra il valore dell'e-mail alla leadership.
- Qualità e quantità nella dimensione dell'elenco e-mail.
I collaboratori di MarTech Natalie Jackson e Brian McKenna conducono questa conversazione stimolante, registrata dal vivo durante una chiacchierata durante la conferenza MarTech della primavera 2024.
Circa l'autore
Mike Pastore ha trascorso quasi tre decenni nel marketing B2B, come editore, scrittore e operatore di marketing. Ha scritto per la prima volta di marketing nel 1998 per internet.com (poi Jupitermedia). Ha poi lavorato con gli esperti di marketing di alcuni dei marchi più riconosciuti nella tecnologia B2B per creare contenuti per campagne di marketing sia presso Jupitermedia che CoinStreet. Prima di entrare in Third Door Media come caporedattore di MarTech, ha guidato la generazione della domanda presso la società di media B2B TechnologyAdvice.